北京博研智尚信息咨询有限公司2025年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
北京博研智尚信息咨询有限公司2025年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
性与消费潜力。2024年，中国保健药酒行业市场规模达到578.3亿元，较上
类药酒近年来增速最快，2024年市场份额已提升至19.2%。头部企业如劲酒
2024年四川、河南、湖北等地的销量同比增幅分别达到8.9%、7.6%和
增长14.7%，占整体市场的比重提升至23.5%，表明数字化营销与新零售模式
北京博研智尚信息咨询有限公司2025年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
扩大至612.5亿元，同比增长5.9%。尽管面临原材料成本波动、监管趋严以
场韧性与消费潜力。2024年，中国保健药酒行业市场规模达到578.3亿元，
扩大至612.5亿元，同比增长约5.9%。这一预测基于当前消费升级、人口老
特别是在《健康中国2030规划纲要》和《中医药发展战略规划纲要（2016—
北京博研智尚信息咨询有限公司2025年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
限公司在中国保健药酒市场的占有率约为38.6%，年销售收入突破223亿元。
健酒产品，2024年实现相关业务收入约47.8亿元，同比增长9.3%。山西汾
现亮眼，2024年竹叶青酒销售额达31.5亿元，同比增长8.1%。这些企业的
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
规范化与科学化。2024 年，国家市场监督管理总局联合国家中医药管理局发
案数量中，药酒类目新增注册产品达87 款，较2023 年的73 款增长19.2%，
反映出企业在政策引导下加快产品合法化进程。2024 年国家医保目录调整中，
在监管执法方面，2024 年全国共开展保健酒专项抽检行动1,246 次，覆
盖生产企业328 家，发现不合格产品56 批次，主要问题集中在酒精度偏差、
2023 年的5.8%有所下降，显示出监管效力逐步显现。国家药品监督管理局建
诉等指标进行动态评分，并将评分结果与生产许可延续挂钩。截至2024 年底，
已有15 家企业因信用评分低于60 分被暂停新品申报资格，有效遏制了低质
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
息化部发布的《中医药大健康产业振兴行动计划（2024—2026 年）》明确提
到2025 年形成3 个百亿级产业集群。广东省出台专项补贴政策，对年销售额
超过10 亿元的保健药酒企业给予最高5000 万元的技术改造资金支持。2024
年广东省保健药酒产值达186.3 亿元，占全国总产值的32.2%，同比增长
7.1%，增速高于行业平均水平0.9 个百分点。广西壮族自治区则依托中药材
资源优势，推动药酒+文旅融合发展模式，2024 年玉林市药酒主题旅游线 万人次，带动相关消费收入42.6 亿元，同比增长13.8%。
2024 年研发支出税前抵扣额增加约1.37 亿元，实际税负下降2.4 个百分点
将传统药酒现代化工艺升级列入《产业结构调整指导目录（2024 年本）》鼓
励类项目，引导社会资本向高附加值环节倾斜。2024 年行业内固定资产投资
总额达 48.9 亿元，同比增长 11.3%，其中智能化酿造设备投资占比达
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
健酒通用要求》（GB/T 43892-2024），首次统一界定保健酒的定义、分类、
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
规定，保健酒酒精度不得超过50%vol，总糖含量应控制在每升100 克以内，
并要求所有产品必须通过至少6 个月稳定性测试方可上市。该标准于2025 年
1 月1 日起强制实施，预计将淘汰约15%的小型作坊式企业，推动行业集中度
提升。根据中国酒业协会数据，2024 年全国规模以上保健酒企业数量为143
家，较2023 年减少9 家，但前十强企业市场份额合计达到68.4%，较上年提
周期6 至8 个月，降低研发成本约30%。以劲酒集团有限公司为例，其正在
研发的抗疲劳型复合药酒已进入备案准备阶段，预计2025 年下半年推向市场，
初期产能规划为每年5 万千升，有望带来新增年销售收入约18 亿元。政策红
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
年中国保健药酒行业市场规模达到578.3 亿元，较上年增长6.2%，显示出在
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
612.5 亿元，同比增长5.9%。这一增长动力主要来源于中高端产品线的拓展、
其母公司劲牌有限公司通过持续优化配方科学性和酿造工艺，在2024 年实现
的近52%。而中西部地区则表现出更高的增速潜力，2024 年四川、湖南、湖
312.4 亿元，占整体市场的54.0%，主要代表产品包括劲酒、致中和五加皮酒
类药酒市场规模为168.7 亿元，占比29.2%，常见于风湿关节疼痛调理场景，
相对较小，2024 年实现销售收入97.2 亿元，占比16.8%，多用于夏季祛湿降
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
低糖配方的养生型小酒类别中，25-40 岁都市女性用户比例从2022 年的
12.1%上升至2024 年的19.7%。这背后是品牌方针对新消费群体推出的差异
14.8%，占总体市场的38.8%。直播带货模式尤其突出，部分品牌在双十一大
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
三甲省份，分别实现销售额78.3 亿元、65.4 亿元和59.8 亿元，三地合计贡
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
2024 年在国内保健药酒市场的占有率约为31.5%，年销售额超过182 亿元。
云南白药酊及相关衍生品实现销售收入约46.2 亿元，市占率达8.0%。北京
在华南地区形成区域性强势品牌，2024 年销售额达24.8 亿元，同比增长
能供应链优化的多重驱动下，行业有望延续稳健增长。预计到2025 年，随着
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
2024 年，行业整体市场规模达到578.3 亿元，较2023 年同比增长6.2%，反
识的增强。进入2025 年，预计市场规模将进一步攀升至612.5 亿元，同比增
长5.9%，延续过去五年年均复合增长率约6.1%的趋势。值得注意的是，尽管
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
2024 年，广东省以128.7 亿元的终端销售额位居全国首位，占全国总规模的
22.25%；江苏省和浙江省分别实现销售额76.4 亿元和68.9 亿元，位列第二
和第三。相比之下，西北和东北地区市场渗透率仍较低，2024 年甘肃省和黑
龙江省的市场规模分别为14.3 亿元和16.8 亿元，合计占比不足6%。这种区
北京博研智尚信息咨询有限公司2025 年中国未来几年保健药酒行业市场前景预测及投资价值评估分析报告
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
2024 年，劲牌公司在中国保健药酒市场的销售收入达243.6 亿元，市场占有
率达到42.1%，较2023 年提升1.3 个百分点。排名第二的是广东石湾酒厂集
团，其主打产品玉冰烧·冬酿系列推动全年销售额达到89.4 亿元，市占率为
15.45%。第三名为海南椰岛集团，依靠椰岛鹿龟酒系列产品实现营收54.8 亿
元，占比9.48%。前三家企业合计占据全行业近67%的市场份额，较2020 年
数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.
在产品端，中高端价位段表现尤为突出。2024 年，单价在100 元以上的
保健药酒产品销售额为217.4 亿元，同比增长9.3%，远高于整体市场6.2%的